Strategies of telephone companies in Spain

 Marina Ramos-Serrano, Sevilla (Espanha)

 Gloria Jiménez-Marín, Sevilla (Espanha)

https://doi.org/10.3916/C29-2007-17

Palavras chave

Adolescents, advertising, communication, mobile telephony, strategy, tecnology, young people

Resumo

Nowadays, mobile phones are an essential communication tool and even a personal symbol which often defines the personality of the young people of the 21th century. Thus, it is important to analyze the causes and consequences of its success, above all, among teenagers, who are the real driving force behind this technology. The present paper analyzes the main features of mobile phones marketing –product, price, distribution and communication– and also.

Referências

CEBRIÁN HERREROS, M. (2003): Estrategia multimedia de la televisión en ‘Operación Triunfo’. Madrid, Ciencia 3 Distribución.

Link Google Scholar

CEBRIÁN HERREROS, M. (2004): Modelos de televisión: generalista, temática y convergente con Internet. Barcelona, Paidós.

Link Google Scholar

COMISIÓN DEL MERCADO DE LAS TELECOMUNICACIONES (2001): «Estudio de la CMT sobre el mercado de las telecomunicaciones en el primer semestre de 2001» (www.cmt.es/cmt/- centro_info/publicaciones/index.htm) (08-02-06):

Link Google Scholar

FORTUNATI, L. y MAGNANELLI, A. (2002): «El teléfono móvil de los jóvenes», en Revista de Estudios de la Juvetud, junio; 59-78.

Link Google Scholar

GARRIDO, M. (2004): Violencia, televisión y publicidad. Análisis narrativo de los espots publicitarios de contenido violento. Sevilla, Alfar. INSTITUTO DE ESTADÍSTICA DE ANDALUCÍA (www.juntadeandalucia. es/institutodeestadistica/invesdesa/index.htm) (10-10-06).

Link Google Scholar

INSTITUTO DE LA JUVENTUD (2004): Informe Juventud En España 2004 (www.injuve.mtas.es/injuve/contenidos.item.action?- id=1729623244&menuId=549043401) (08-02-06).

Link Google Scholar

LORENTE, S. (Coord.) (2002): «Juventud y teléfonos móviles», en Revista de Estudios de la Juventud; junio, Monográfico.

Link Google Scholar

NAVAL, C. y SÁDABA, C. (2005): «Introducción: Juventud y medios de comunicación, frente a frente», en Revista de Estudios de la Juventud; marzo; 9-17.

Link Google Scholar

OBSERVATORIO DE LAS TELECOMUNICACIONES Y LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN (Ed.) (2005): «Hogares con un único servicio TIC: telefonía fija/telefonía móvil» (http://observatorio. red.es/estudios/consumo/index.html (08-02-06).

Link Google Scholar

OTERO, M.D. (2001): «A propósito de la telefonía móvil», en Ámbitos, 6; 226-228.

Link Google Scholar

PÉREZ LATRE, F.J. y BRINGUÉ, X. (2005): «Comunicación efectiva en circunstancias difíciles: el público entre 14 y 19 años», en Revista de Estudios de la Juventud; marzo; 53-60.

Link Google Scholar

PINTADO, T. (2004): Marketing para adolescentes. Madrid, Pirámide.

Link Google Scholar

RAMOS, M. (2005): «Los nuevos medios interactivos», en VICTORIA, J.S. (Ed.) (2005): Reestructuras del sistema publicitario. Barcelona, Ariel.

Link Google Scholar

RAMOS, M. y GARRIDO, M. (2006): «Móviles y jóvenes: estrategias comerciales de los principales operadores de España», en Jovens, marcas e estilos de vida. Oporto, Universidade F. Pessoa.

Link Google Scholar

TELEFÓNICA (Ed.) (2003): «Informe de Telefónica sobre la sociedad de la información en España» (www.telefonica.es/sociedaddelainformacion/ html/informes_espana_2003.shtml (08-02-06).

Link Google Scholar

VICTORIA, J.S. (2001): Nueva publicidad, comercio electrónico y demás propuestas interactivas. Málaga, Universidad de Málaga.

Link Google Scholar

Fundref

Este trabalho não tem nenhum apoio financeiro

Crossmark

Technical information

Métricas

Métricas deste artigo

Vistas: 8545

Leituras dos resumos: 7786

Descargas em PDF: 759

Métricas completas do Comunicar 29

Vistas: 828515

Leituras dos resumos: 703681

Descargas em PDF: 124834

Citado por