Palavras chave
Televisão, estrategia, marca, espectadores, imagen, identidade, publicidade
Resumo
O design audiovisual da continuidade televisiva, como modelo de comunicação corporativa específica do meio televisivo, é um envoltório identificativo das cadeias de televisão convertido em um modelo estratégico que, cada vez mais, é gerido para construir marcas televisivas e agregar valor à audiência. É este marco conceitual empresarial das cadeias onde ressurgiu a importância do tratamento da comunicação como ferramenta fundamental para conseguir transmitir sua marca, com o propósito de projetar uma imagem e um posicionamento positivo na mente da audiência.
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González-Oñate, C. (2008). «Cuatro»: the new strategy of television trademark to connect with young people. [«Cuatro»: la nueva estrategia de marca televisiva para conectar con los jóvenes]. Comunicar, 31. https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-018