“Quatro”: A nova estratégia de marca televisiva para conectar com os jovens

 Cristina González-Oñate, Castellón (Espanha)

https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-018

Palavras chave

Televisão, estrategia, marca, espectadores, imagen, identidade, publicidade

Resumo

O design audiovisual da continuidade televisiva, como modelo de comunicação corporativa específica do meio televisivo, é um envoltório identificativo das cadeias de televisão convertido em um modelo estratégico que, cada vez mais, é gerido para construir marcas televisivas e agregar valor à audiência. É este marco conceitual empresarial das cadeias onde ressurgiu a importância do tratamento da comunicação como ferramenta fundamental para conseguir transmitir sua marca, com o propósito de projetar uma imagem e um posicionamento positivo na mente da audiência.

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