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Revista Comunicar 18: Descubrir los medios (Vol. 9 - 2002)
El factor humano: consideraciones metodológicas para el análisis de las audiencias
Carlos Araos-Uribe
El trabajo es una reflexión que representa los alcances metodológicos y de sentido de una investigación realizada por el Centro de Estudios Mediales de Santiago de Chile, cuyo objetivo fue evaluar, mediante entrevistas en profundidad, las nuevas formas de relación que se estarían dando entre las audiencias y los medios de comunicación en contextos que el autor denomina crisis de sentido existencial. El alcance del proyecto se evidencia en algunas variables consideradas en el estudio social de la recepción.
The work represents the methodological approach used for a research project conducted by the Center for Media Studies in the School of Communications (Santiago de Chile). The objective was to evaluate, through in-depth interviews, new types of relationships that exist between the audience and the media in a context which the author calls an existential crisis. The scope of the project is evidenced in some of the variables considered in the study.
Keywords
Investigación, medios, audiencia, comunicación, metodología, entrevistas
Research, media, audience, communication. methodologie, interviews