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Revista Comunicar 20: Orientación y medios de comunicación (Vol. 10 - 2003)
Publicidad gráfica en Argentina: modos de pensar la escuela pública
Advertising in Argentina: changes in the ways to represent and think about public school
Viviana Minzi
La publicidad no sólo vende bienes y servicios; sus mensajes se acoplan al conjunto de discursos sociales que modelan las visiones de mundo circulantes en la actualidad. Por ello, en el momento más crítico del sistema educativo público argentino, resulta atractivo rastrear las tensiones y contactos entre los discursos pedagógico y publicitario respecto de la escuela, la infancia y el conocimiento. Indagar cómo los enunciados provenientes del mercado legitiman o cuestionan las visiones tradicionales de «niño» e «institución escolar» construidas en Argentina durante la primera mitad del siglo XX.
Advertising does not only sell goods or services. Its messages fit in with the social discourses that shape the vision of today´s world. Thus, it is challenging to investigate the tensions and contacts between pedagogical and publicity discourses on school, childhood and knowledge in the most critical moment of public education in Argentina, to find out how publicity messages legitimate or dicuss the traditional vision of child and school emerged in Argentina in the first half of the XXth century.
Keywords
Discurso, publicidad, mercado, escuela, infancia
Discourse, publicity, market, school, childhood