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Revista Comunicar 20: Orientación y medios de comunicación (Vol. 10 - 2003)
La publicidad: una experiencia en el aula
Advertising: an experience at school
Francisco-Javier Santacruz-Laguna
Antonia Camacho-Marín
El conocimiento de la publicidad debe ser una labor prioritaria de la escuela. Enseñar sus técnicas y métodos de persuasión, así como desarrollar la capacidad crítica del alumnado ante uno de los instrumentos más poderosos de la sociedad de consumo, es el objetivo fundamental de este taller de publicidad. Para ello es necesaria la adquisición de una competencia semiológica que pueda descifrar los mensajes icónicos verbales de los medios de comunicación de masas y de la publicidad. Para ello es necesaria la adquisición de una competencia semiológica que pueda descifrar los mensajes icónico-verbales de los medios de comunicación de masas y de la publicidad.
Learning advertising must be a priority task for school. Teaching its techniques and methods of persuasion and developing studens´ critical ability against one of the most powerful instruments of consumer society, are the main objectives of this advertising workshop. Because all of that it's necessary diffuse a semiological competence to solve the iconicalverbal messages from the media of great masses and publicity
Keywords
Publicidad, educación, manipulación publicitaria, técnicas de persuasión, valores de la publicidad
Advertising, education, advertising manipulation, persuading techniques, advertising values