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Revista Comunicar 20: Orientación y medios de comunicación (Vol. 10 - 2003)

La publicidad o de los nombres del diablo

Advertising or Devil´s names

https://doi.org/10.3916/C20-2003-26

Jorge-David Fernández-Gómez

Abstract

La publicidad es sin duda el discurso peor considerado del entramado mediático cultural contemporáneo: manipulador de conciencias, creador de necesidades, aficionado a la mentira, incitador de sexo y comportamientos violentos. ¿Es realmente tan influyente la publicidad de cara a la manipulación de los individuos? Este trabajo pretende acercarse a este problema y aclarar si es justa la condición demoníaca que se le presupone al discurso en cuestión.

Advertising is undoubtedly considered the worst speech act in the contemporary mass media cultural context: manipulator of conscience, creator of needs, fan of lies, abettor of sex and violence... Has advertising really got such a great influence in terms of people´s manipulation? This paper tries to deal with this problem and clarify how fair its presupposed «devilish» condition is.

Keywords

Publicidad, marketing, sociología del consumo, consumidores, mitología, estereotipo

Advertising, consumer, stereotype, marketing