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Revista Comunicar 21: Tecnologías en la era de la comunicación (Vol. 11 - 2003)
Discurso tecnológico: entre la realidad y el envoltorio publicitario
Technological speech: between reality and marketing cover
Virginia-Silvina Funes
Con la globalización las identidades se configuran en el consumo. Esto representa el paso de ciudadano como representante de una opinión pública al ciudadano como consumidor. Los sujetos de un país, por lo tanto, se nuclean en torno a las «comunidades interpretativas de consumidores». Los medios de comunicación, a través de la publicidad, se convierten en el instrumento privilegiado para dirigir las demandas de las masas. La autora propone que, analizando comparativamente algunos discursos publicitarios de Argentina, se pueden identificar las tendencias dominantes y tal vez reconocer un discurso global del consumo subyacente a sus manifestaciones concretas.
In our times, globalization determinates that identity must be built by comsuption. A citizen is not anymore one voice in public opinion, but a consumer´s choice. People do not belong to a nation, but to a «consumers´community of common understanding». Media and advertising have become the main tools of control population needs. To compare some advertising campaigns in Argentina may be useful to find the most important trends, and maybe to find also a global vision behind particular cases.
Keywords
Globalización, pensamiento único, identidad, consumo, ciudadanía, media, publicidad
Globalization, one way thinking, identity, consumption, citizenship, media, advertising