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Revista Comunicar 25: Televisión de calidad (Vol. 13 - 2005)
La televisión que quieren los jóvenes: hacia un medio de proximidad
The television that youngter want: to a media of proximity
Fernando Sabés-Turmo
La presente comunicación surge de una investigación titulada Los medios de comunicación y los jóvenes en Aragón desarrollada entre 2004 y 2005. En el estudio, basado esencialmente en un amplio trabajo de campo en el que se pasó una encuesta a 790 jóvenes aragoneses y en el que se incluían preguntas relativas a diferentes industrias culturales (prensa, radio, televisión, cine, Internet y música), se marcó como objetivo principal poner en relación los medios de comunicación con la juventud aragonesa, es decir, describir cúal es la percepción que tiene sobre los medios de comunicación el colectivo de personas de entre 16 y 26 años. En la comunicación se pretende hacer un repaso a los datos más relevantes extraídos de la relación televisión y juventud.
La televisión es el medio de comunicación con mayor penetración entre la juventud aragonesa, pues la consumen el 92% de los hombres de 16 a 26 años y el 93% de las mujeres. Este visionado masivo de televisión se da en todos los niveles de estudios, en todas las situaciones laborales y en todas las franjas de edad.
La mayoría de la juventud aragonesa ve la televisión entre una y tres horas todos los días de la semana y se percibe que las mujeres tienden a mirarla durante periodos más largos que los varones. Entre las franjas de edad más jóvenes se observa, en términos generales, una inclinación a pasar más tiempo delante del televisor, edades que se corresponden con los estudios de ESO y de Bachillerato.
Por situación laboral, en el global de Aragón quienes pasan más rato frente al televisor son los jóvenes sin empleo, un 55% de los cuales lo hace dos horas o más, y los que estudian y trabajan tienen cierta tendencia a concentrar esta actividad de lunes a viernes.
En cuanto al interés que mueve a los jóvenes a ver la televisión, el principal es la ocupación del tiempo libre mientras que el mejorar la formación es la prioridad de cerca de un 12% de ellos.
Acerca de la preferencia de los jóvenes por el tipo de emisora encontramos un dato relevante: las cadenas generalistas son las más apreciadas, aunque en Zaragoza, donde se evidencia una presencia muy notable de redes locales, éstas tienen una muy considerable aceptación, cercana a la que presentan las anteriores. Sin embargo, a la hora de elegir un canal concreto, y pese a lo que veremos respecto al perfil de la audiencia, Televisión Española y las tres cadenas privadas de ámbito estatal concentran el 71% de las preferencias de la juventud Aragonesa. No obstante hay que mencionar que la televisión local Antena Aragón capta la atención de un 13% de varones y de un 14% de mujeres y Localia alrededor de un 4% en ambos sexos. Y es que, no en vano, la información relacionada con la provincia es la que más importa en Huesca y Teruel, empatada con la relativa a Aragón en la provincia de Zaragoza, por delante de la de España y la del ámbito internacional.
En cuanto a las preferencias por sexo, la información y el entretenimiento son, en general, lo que más interesa. Además, el deporte es lo que selecciona una porción mayoritaria de hombres, jóvenes aragoneses, mientras que las mujeres manifiestan mayor interés por la música y la ficción. Dentro de la información relacionada con Aragón, lo que de forma evidente más interesa a las mujeres son los contenidos de sociedad (58%), mientras que las preferencias de los hombres están más diversificadas entre deportes (44%) y sociedad (31%). La política, la economía y la cultura no suscitan demasiada atención. Este patrón se repite en las tres provincias aragonesas.
This work tries to do a revision to the preferences, tastes and ways of consuming television on the part of the young men of Aragon. The contributed results arise from 790 surveys realized (fulfilled) to individuals who form a part of this group. The investigation puts of manifest the notable interest that this group demonstrates for the local televisions, for the information and the entertainment and especially for the contents of proximity. All these preferences place inside a wider context in which it is revised also the models of consumption of other means (press, radio and Internet) as well as the results are analyzed having in bill public laceration of the radio and the television.
Keywords
Juventud, televisión de proximidad, programación, consumo
Youth, television of proximity, programming, consumption