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Revista Comunicar 27: Modas y tendencias actuales de la comunicación (Vol. 14 - 2006)
«Dinkis»: marcando un nuevo estilo de vida
«Dinkis»: setting a new life style
María-Teresa Delgado-Brull
Domingo Gómez-Abeja
El término «dinki» responde a las siglas en inglés «double income no kids» (doble sueldo sin hijos). Los «dinkis» son parejas de jóvenes que a pesar de convivir, tener dos sueldos y cierta holgura económica, no tienen ni desean tener hijos, para poder mantener un buen nivel de vida (dedicando buena parte de su sueldo a salir, comer fuera, viajar...). El fenómeno «dinki» no es más que la constatación de una realidad ya existente,pues según un estudio realizado por la consultora Milward Brown Spain sobre «Las familias jóvenes en España» que se hizo en noviembre de 2005, ya conviven 800.000 parejas de «dinkis» en nuestro país, un 75% más que en el año 2000.
The term «dinki» stands for «double income no kids» and refers to young couples with high earned income who do not want to have offspring in order to maintain their economical status (a great part of their income is devoted to travelling, eating in restaurants...). The «dinki» phenomenon is not new at all. According to the results about «Young families in Spain» published by Milward Brown Spain consultancy in November 2005, in Spain there are already 800,000 of «dinki» couples, a 75 percentage higher than in 2000.
Keywords
Dinki, estilo de vida, público objetivo, consumidores, marketing, publicidad
Dinki, life style, target, consumers, marketing, advenising