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Revista Comunicar 29: La enseñanza del cine en la era multipantallas (Vol. 15 - 2007)
Jóvenes y móviles. Estrategias de los operadores de telefonía en España
Strategies of telephone companies in Spain
Marina Ramos-Serrano
Gloria Jiménez-Marín
El teléfono móvil ha pasado de ser un artículo de lujo a una herramienta esencial de la comunicación. Más que un medio, es sinónimo de símbolo personal; y esta seña de identidad define, en muchos casos, la personalidad de los jóvenes del siglo XXI. Por este motivo es importante analizar las causas y consecuencias de su rápida aceptación social, especialmente entre estos adolescentes, que se han convertido en verdaderos impulsores de esta tecnología. Para ello, en el presente artículo se examinan las variables fundamentales en la comercialización de la telefonía móvil –producto, precio, distribución y comunicación– al mismo tiempo que se analizan las opiniones de los jóvenes universitarios frente a estas estrategias de venta de los operadores en España, fundamentalmente los tres mayoritarios: Vodafone, Movistar y Orange.
Nowadays, mobile phones are an essential communication tool and even a personal symbol which often defines the personality of the young people of the 21th century. Thus, it is important to analyze the causes and consequences of its success, above all, among teenagers, who are the real driving force behind this technology. The present paper analyzes the main features of mobile phones marketing –product, price, distribution and communication– and also.
Keywords
Adolescentes, comunicación, estrategia, jóvenes, tecnología, telefonía móvil, publicidad
Adolescents, advertising, communication, mobile telephony, strategy, tecnology, young people