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Revista Comunicar 31: Educar la mirada. Aprender a ver TV (Vol. 16 - 2008)
«Cuatro»: la nueva estrategia de marca televisiva para conectar con los jóvenes
«Cuatro»: the new strategy of television trademark to connect with young people
Cristina González-Oñate
El diseño audiovisual de la continuidad televisiva, como modelo de comunicación corporativa específica del medio televisivo, es un envoltorio identificativo de las cadenas de televisión que se ha convertido en un modelo estratégico que, cada vez más, es gestionado para construir marcas televisivas y aportar valor a la audiencia. Es este marco conceptual empresarial de las cadenas donde ha re-surgido la importancia del tratamiento de la comunicación como herramienta fundamental para conseguir transmitir su marca con el propósito de proyectar una imagen y un posicionamiento positivo en la mente de la audiencia.
The audiovisual design of television continuity, as a model of corporate communication specific of television, is an identifying wrapper of the television channels. It has become a strategic model that increasingly manages to create television trademarks and offers values to the audience. It is precisely in this business concept of television channels where the importance of dealing with communication as a fundamental tool has reappeared; a tool that is able to transmit its trademark in order to project an Image and a positive attitude in the audience.
Keywords
Televisión, estrategia, marca, espectadores, imagen, identidad, publicidad
Television, strategy, trademark, audience, image, identity, advertising