Palabras clave
Publicidad subliminal, mujer objeto sexual, sexo en la publicidad
Resumen
Se investiga cómo en los últimos años el papel de la mujer en la publicidad sigue siendo el de reclamo sexual. En la mayoría de los casos a través de la figura de la mujer se promocionan productos dirigidos a los hombres, utilizando los resortes del deseo y la seducción. En esta investigación se llegó a la conclusión de que una de las prácticas más habituales de la publicidad sigue siendo la de presentar a la mujer como un «objeto» sin personalidad y sin identidad propia, su cuerpo y belleza están al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.
Referencias
Bilbeny, N. (1997): La revolución ética. Hábitos y creencias en la sociedad digital. Barcelona, Anagrama.
Dávara, A. (1998): «Campaña Durex: el sexo siempre noticia», en Revista IPMARK, 501. Madrid; 16-31.
Gardner, H. (1987): Arte, mente y cerebro. Una aproximación cognitiva a la creatividad. Buenos Aires, Paidós.
Gardner, H. (1994): Educación artística y desarrollo humano. Barcelona, Paidós.
Hauser, A. (1975): Fundamentos de la sociología del arte. Madrid, Guaderrama.
Mouliné Golovart, M. (1988): Charla sobre ética, erótica y violación. Madrid, Universidad Complutense de Madrid.
Palomino, Á. (1990): La publicidad no es cosa de piernas. Córdoba, Asociación Española de anunciantes.
Parro, A. y Pérez, P. (2000): «Sexo: la gran tentación de la publicidad», en Capital sección Marketing. Madrid.
Truyol y Serra, A. (1982): Los derechos humanos. Madrid, Tecnos.
Fundref
Este trabajo no tiene ningún soporte financiero
Crossmark
Ficha técnica
Métricas
Métricas de este artículo
Vistas: 78939
Lectura del abstract: 27740
Descargas del PDF: 51199
Métricas completas de Comunicar 31
Vistas: 1131229199
Lectura del abstract: 1093581297
Descargas del PDF: 37647902
Citado por
Citas en Web of Science
Actualmente no existen citas hacia este documento
Citas en Scopus
Santana López, E., Rom Rodríguez, J., Fondevila Gascón, J.F., Mir Bernal, P.. Sexism, stereotyping in advertising, cinema. Comparative analysis [El sexismo y los estereotipos en la publicidad y en el cine. Análisis comparativo]), Opcion, .
Calvo-Calvo, M.-Á.. Sexist stereotypes, biases associated with the female nursing model in advertising communication [Estereótipos e sinais sexistas associados ao modelo da mulher enfermeira na comunicaãço publicitária] [Estereotipos y sesgos sexistas asociados al modelo de mujer enfermera en la comunicación publicitaria]), Texto e Contexto Enfermagem, .
Citas en Google Scholar
Actualmente no existen citas hacia este documento
Descarga
Métricas alternativas
Cómo citar
Chacón-Gordillo, P. (2008). The use of women as sex objects in advertising. [La mujer como objeto sexual en la publicidad]. Comunicar, 31. https://doi.org/10.3916/c31-2008-03-026
Compartir
Oxbridge Publishing House
4 White House Way
B91 1SE Sollihul Reino Unido
Administración 
Redacción
